Les pharmacies et parapharmacies ont fait évolué leur offre en soins de la peau au point qu’elles sont devenues de vraies destinations pour les beauty addicts !
Cette tendance croissante pour les cosmétiques en pharmacie rivalise désormais avec l’offre des magasins spécialisés comme Sephora. L’engouement est tel que les pharmacies deviennent un canal privilégié pour les marques de cosmétiques voulant se positionner comme expertes en beauté de la peau.
L’équipe Social Beauty a décrypté cette tendance pour vous expliquer comment les pharmacies pourraient devenir les nouveaux géants de la beauté.
Fini l’attente derrière le comptoir avec le libre service
Le merchandising des pharmacies se développe avec des présentoirs et pop-up qui investissent les rayons.
De quoi proposer une grande variété de produits cosmétiques similaires à ceux qu’on peut trouver dans des magasins sélectifs comme Sephora. Et bien souvent, les prix sont très compétitifs avec des capacités à acheter en gros et des coûts opérationnels moindres. Le bon moyen pour les beauty addicts de se faire plaisir à moindre coût !
Une offre cosmétique complète et variée
Au delà des produits d’hygiène et de soin de la peau, les pharmacies élargissent leur offre avec des marques axées hair care comme Olaplex ou beauty tech comme Lightinderm.
Certaines pharmacies vont même jusqu’à proposer des ateliers avec des marques de cosmétique ou des professionnels du secteur, comme à la pharmacie Eiffel Commerce où il est possible de se faire maquiller par une makeup artist tous les samedis !
Pendant que d’autres choisissent d’embaucher des conseillères beauté ou des esthéticiennes pour répondent au mieux aux questions et besoins de leur clientèle addicte aux produits de beauté.
La blouse blanche et la renommée des pharmacies
Qu’est-ce qui inspire plus confiance que la blouse blanche du pharmacien ?
Avantage concurrentiel de taille, l’expertise des pharmaciens leur permet de donner des conseils et des recommandations personnalisées en fonction des besoins spécifiques des beauty addicts.
Et ce, à tel point que la pharmacie parisienne CityPharma est devenue un vrai lieu de pèlerinage beauté pour les influenceurs du monde entier, mais pas que ! Les autres pharmacies parisiennes comme la Grande Pharmacie du Forum des Halles sont aussi très réputées dans le milieu de la cosmétique.
Le #FrenchPharmacy sur TikTok le montre parfaitement avec des créateurs de contenu américains ou asiatiques qui présentent avec enthousiasme leurs achats cosmétiques en pharmacies françaises.
Bref…que des avantages de taille que les marques de cosmétiques ont bien compris.
Les marques prisées par la Gen Z comme Musc Intime ont récemment fait leur entrée dans les pharmacies françaises.
Et il en va de même pour les marques de luxe qui profitent de l’expertise des pharmacies pour vendre leur produits : Lancôme, Sisley, Augustinus Bader…
Et selon la team Social Beauty, ce n’est que le début !
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