Vous souhaitez développer votre beauty brand en 2024 ? Voici les top tendances du secteur cosmétiques à suivre cette année pour donner du glow à votre marque.
Skincare, haircare, parfums…tous les secteurs de la cosmétiques vont connaître un renouveau cette année, la team Social Beauty vous dévoile tout !
La skincare : un retour à l’efficacité des produits
La skincare reste un secteur ultra-innovant, et l’audience, devenue experte grâce aux réseaux sociaux, recherche des produits toujours plus efficaces.
Le naturel, beaucoup plébiscité ces dernières année n'est plus le seul argument, les marques doivent prouver l'efficacité de leurs produits à travers des données scientifiques, des actifs reconnus, et des résultats concrets.
On voit d’ailleurs un essor de photos «avant/après » sur les réseaux sociaux des marques qui tentent de convaincre par des résultats concrets et non plus seulement avec des conseils skincare autours de leurs produits.
Mais beaucoup de beauty addicts s’y perdent aujourd’hui entre tous les conseils parfois contradictoires qui sont donnés sur les réseaux sociaux par les marques ou les skininfluenceurs. Un vrai besoin d’accompagnement émerge alors de plus en plus.
En tant que marque vous avez tout intérêt à comprendre ce besoin des skincare addicts en faisant par exemple appel à des professionnels en dermocosmétiques pour conseiller au mieux vos clients.
Le haircare : skinification du capillaire
Les soins capillaires étaient pendant longtemps destinés à la grande distribution mais on assiste progressivement à une prémiumisation des marques capillaires.
On le voit par exemple chez Sephora qui propose maintenant un rayon dédié au capillaire avec des marques haut de gamme. On pense notamment à la marque Oribe ou même à Guerlain qui a sorti sa gamme de soins capillaires il y a un an maintenant.
Ce segment de la cosmétique prend de l’ampleur et on assiste même à une skinification du capillaire avec le développement des routines complètes : pre-poo, leave-in, top coat anti-frisottis, gel fixateur, spray thermique…
Aujourd’hui le capillaire devient un vrai moyen d’expression de soi pour certaines femmes et la marque Les Secrets de Loly l’a d’ailleurs bien compris en proposant des produits pour les cheveux ondulés, bouclés et crépus.
Le makeup : des produits naturels, beaux et efficaces
L’intérêt pour le naturel n’a jamais cessé d’augmenter pour les makeup addicts.
Marques éco-responsables, cruelty-free, packagings recyclés et recyclables…mais n’oublions pas la dimension d’efficacité qui est tout aussi importante pour votre cible.
C’est la raison pour laquelle les marques de maquillage naturel ont de vrais challenges à relever sur l’efficacité de leurs produits mais aussi sur l’industrialisation pour toucher une plus large audience.
La marque Le Rouge Français a d’ailleurs parfaitement relevé le défi avec du maquillage bio utilisant des pigments naturels, un très bel exemple à suivre.
On peut également citer encore une fois Guerlain qui a sorti son premier produit makeup-soin avec un fond de teint Terracota dans lequel on retrouve de l’huile d’Argan aux multiples bienfaits pour la peau. De quoi avoir une peau glowy ET saine.
La parfumerie : le phénomène #PerfumeTok
La parfumerie est l’une des catégories qui croit le plus et dont les prévisions dans les années à venir sont les plus intéressantes selon les rapports de Mckinsey (+ 7% entre 2022 et 2027).
Un boom de la parfumerie qui s’accentue avec le phénomène #PerfumeTok = TikTok perfumers : on casse les codes de la parfumerie en vulgarisant l’expérience émotionnelle.
Sur TikTok, de plus en plus de professionnels du secteur, mais pas que, donnent de nombreux conseils autour de la parfumerie. Descriptions en face cam des senteurs, astuces pour réussir son layering, listes des Top Parfums… Le TikTok anglophone regorge de contenus sur le parfum et le TikTok francophone commence à connaître une belle ascension aussi.
Un vrai défi à relever pour les marques de parfums : séduire la génération Z de plus en plus intéressée par l’univers de la parfumerie.
Skincare, haircare, parfumerie, makeup…des tendances qui touchent tous les segments de la cosmétique pour confronter tout le secteur à des challenges de taille. Sans parler de la beautytech qui prend de plus en plus de place dans les cosmétiques...
Pour en découvrir davantage sur les tendances cosmétiques pour 2024, écoutez notre podcast dédié pour faire GLOW votre marque cette année.
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